Fort Loderdejl i Majami Bič imaju dve različite poruke za spring break
· Miami Glasnik
Spring break donosi dve potpuno različite marketinške kampanje u južnoj Floridi – i obe podsećaju na rijaliti TV emisije. Nakon prošlogodišnjeg viralnog videa u kojem je Majami Bič „raskinuo“ sa spring breakom, grad je ponovo lansirao duhoviti video – ovog puta 90-sekundni „Spring Break Reality Check“, parodiju na rijaliti emisije. U njemu glumci prikazuju grupu prijatelja koja se raspada zbog strogih pravila, policijskog časa i parkinga od 100 dolara.
„Vratio bih se u Majami Bič... samo ne za spring break“, kaže jedan od glumaca.
Samo nekoliko milja severnije, u Fort Loderdejlu, atmosfera je potpuno drugačija. „Fort Loderdejl, zvučiš kao mnogo zabavan grad“, kaže žena u promotivnom videu grada, koji je parodija na rijaliti šou „Love Is Blind“. „Sunce. Zabava. Najbolji spring break u mom životu. Znam da je prošlo samo 40 sekundi, ali mislim da sam zaljubljena.“
Ona priča sa antropomorfnom narandžastom daskom za surfovanje koja koristi žargon generacije Alfa. „Svi me vole. Plaže. Noćni život. Imam taj rizz“, odgovara daska.
Dok Majami Bič jasno daje do znanja da ne želi spring break, Fort Loderdejl ih prihvata – ali uz pravila. „Dođite zbog zabave, ali poštujte pravila“, kaže šef policije Fort Loderdejla Vilijam Šulc u videu. „Ljubav može biti slepa, ali mi ćemo paziti.“
Iako su kampanje slične po tonu, portparol Fort Loderdejla kaže da njihova nije inspirisana Majami Bičem. Ipak, šerifov odsek okruga Brouard objavio je TikTok video u kojem se aludira na „raskid“ Majami Biča sa spring break, uz savete o bezbednosti. „Majami vas je ostavio, ali mi smo tu“, kaže vatrogasac u videu. „Nemojte da zažalimo zbog toga“, dodaje zamenik šerifa.
Nije jasno da li turisti sada umesto Majami Biča biraju Fort Loderdejl. Očekuje se da grad ugosti oko 2,65 miliona posetilaca ovog marta, što je slično prošlogodišnjim brojkama, navodi Turistička organizacija Greater Fort Lauderdale. „Majami Bič i dalje ima veliki broj turista tokom spring break i verovatno će ih imati i ove godine“, rekao je Šulc.
Različite poruke ovih gradova ističu razliku u njihovim reputacijama kao destinacija za spring break. Dok je Majami Bič uveo stroga pravila zbog ranijih incidenata, uključujući nerede i pucnjave, Fort Loderdejl je ostao znatno opušteniji. Majami Bič je uveo ograničenja poput zatvaranja parkinga, naplate od 100 dolara po danu, dvostruko skupljeg vučnog servisa i postavljanja čitača registarskih tablica i DUI kontrolnih punktova.
S druge strane, Fort Loderdejl se drži pravila iz prethodnih godina, uključujući zabranu hladnjaka, šatora, električnih skutera, glasne muzike i alkohola na plaži. Grad promoviše i besplatne prevozne opcije do plaže putem Ride Circuit aplikacije, dok je parkiranje na barijernom ostrvu 4 dolara po satu.
Gradonačelnik Fort Loderdejla Din Trantalis ističe da grad uživa u ovom periodu. „Fort Loderdejl je poznat po sezoni spring break, ali je takođe sigurna i zabavna destinacija za mlade koji žele da se odmore od studija“, rekao je.
Ironično, u prošlosti su uloge bile obrnute. Tokom 70-ih i 80-ih, Fort Loderdejl je bio sinonim za divlji spring break – baš ono što Majami Bič sada pokušava da promeni. Film „Where the Boys Are“ iz 1960. učinio je Fort Loderdejl magnetom za studente iz cele zemlje, ali su vlasti krajem 80-ih rešile da prekinu tu reputaciju strogim zakonima i policijskim nadzorom.
Trebalo je decenije da se Fort Loderdejl preobrazi u luksuznu turističku destinaciju kakva je danas. Da li je to budućnost Majami Biča? Možda, ali promena reputacije zahteva vreme, trud i investicije, kaže Ina Li, predsednica TravelHost Fort Lauderdale.
„Fort Loderdejl je danas celogodišnja turistička destinacija sa mnogo toga da ponudi – spring breakt je samo jedan deo toga“, zaključuje ona.