Playboy kupuje hotel u Miami Beachu da otvori privatni klub za članove

Posao vredan 12,5 miliona dolara

Kompanija Plejboj (Playboy) potpisala je ugovor o kupovini butik hotela Freehand Miami u Majami Biču, saopštili su rukovodioci te kompanije 5. novembra. Prodavac je Generator, evropski lanac hostela i jeftinijih hotela. Transakcija je vredna 12,5 miliona dolara, a zatvaranje posla planirano je za 15. decembar.

Na kvartalnoj konferenciji o poslovnim rezultatima izvršni direktor Ben Kon (Ben Kohn) rekao je da će budući klub sa brendom razvijati Think Hospitality i Infinity Collective, kompanije koje vode ugostiteljske objekte. To prenosi platforma TradingView.

„Novi klub biće temeljni deo naše ugostiteljske strategije", izjavio je Kon.

Šta će biti sa barovima

Hotel Freehand na svom sajtu i dalje prima rezervacije zaključno sa novembrom 2027. godine. Predstavnici hotela nisu odgovorili na pitanja koja im je redakcija Miami New Timesa poslala elektronskom poštom.

U okviru objekta posluju i dva bara. Prvi je Broken Shaker, a drugi Ray's Hometown Bar, otvoren tokom Nedelje umetnosti u Majamiju (Miami Art Week) 2024. godine. Od tada je ugostio nekoliko saradnji sa poznatim ličnostima i brendovima, među njima i jednu sa modnom markom Tommy Bahama ranije ove godine. Za sada nije poznato kako će promena vlasnika uticati na rad ta dva lokala.

Selidba iz Los Anđelesa u Majami

Plejboj je prošlog leta počeo da seli poslovanje iz Los Anđelesa, kada je zakupio luksuzni penthaus kancelarijski prostor u zgradi The Rivani. Tada je najavio i otvaranje kluba, ali je prvobitno saopštio da će se objekat nalaziti u istoj zgradi, preneo je CBS News. Rukovodioci kompanije počeli su u avgustu da objavljuju fotografije nove kancelarije, na kojima se vidi poznati logo zeca izrađen od lima.

Treći pokušaj u ugostiteljstvu

Ovo nije prvi put da se brend oprobava u hotelskom poslu u Majami Biču. Osnivač kompanije Hju Hefner (Hugh Hefner) pokrenuo je 1972. godine hotel Playboy Plaza, koji se nije dugo održao.

Drugi neuspeh usledio je 2019. godine, kada je zatvoren klub za članove u Njujorku, zajedno sa barom otvorenim za javnost, posle manje od godinu dana rada. Taj klub je imao četiri nivoa članstva koji su uključivali pristup privatnim prostorijama, uslugu konsijerža i događaje samo za članove u gradu i širom sveta. Članarine su se kretale od 1.000 do 5.000 dolara, pisao je portal Eater nedugo nakon zatvaranja.

U međuvremenu, kompanija je proširila poslovanje sa objavljivanja golišavih fotografija manekenki i poznatih ličnosti na prodaju proizvoda za seksualno zdravlje, odeće, kozmetike, parfema i drugih artikala. Magazin je nedavno obnovio štampano izdanje. Za letnju naslovnu stranu pozirala je Kara Delevinj (Cara Delevingne), dok je na najnovijem broju Čarli Iksisiks (Charli XCX).