Majami-Dejd i Rockstar Games: 3,9 miliona za Vice City reklame na MIA i PortMiami

Okrug Majami-Dejd (Miami-Dade County) sklopio je marketinški i oglašivački aranžman vredan 3,9 miliona dolara sa kompanijom Rockstar Games, izdavačem video igara, uoči izlaska igre Grand Theft Auto VI u novembru. Dogovor je najavila gradonačelnica okruga Danijela Livajn Kava (Daniella Levine Cava), a obuhvata Međunarodni aerodrom Majami (MIA) i okružni saobraćajni sistem.

"Pošto milioni ljudi širom sveta čekaju ovo izdanje, imamo priliku da se postaramo da Majami-Dejd ima koristi od te pažnje", navela je Kava u saopštenju. "Ovi sporazumi nam omogućavaju da to uzbuđenje pretvorimo u dodatni prihod za našu zajednicu."

Šta tačno obuhvata kampanja

Okosnicu aranžmana čini tematsko osvetljenje na aerodromu MIA i u luci PortMiami, okružnom putničkom i teretnom pristaništu. Tu su i promotivni displeji na pešačkim prolazima koji povezuju aerodromske parking garaže sa terminalima, pa i dekorativne folije na odabranim ormarima semaforske opreme, metalnim kutijama pored raskrsnica u kojima stoji elektronika za upravljanje signalima.

• Tematsko osvetljenje na MIA i u PortMiamiju
• Promotivni displeji na pešačkim vezama između garaža i terminala
• Dekorativne folije na pojedinim semaforskim ormarima

Rockstar je zakupio i oglasne pozicije preko dve medijske kompanije koje upravljaju reklamnim prostorom na aerodromu MIA i u okružnom Odeljenju za saobraćaj i javne radove (Department of Transportation and Public Works). Po sporazumu, izdavač plaća izradu, postavljanje i uklanjanje reklama. Svi predloženi dizajni moraju da budu usklađeni sa okružnim pravilima o sadržaju i da prođu zvaničnu proveru i odobrenje.

Novac od reklame na areni ide u park

U paket od 3,9 miliona dolara uračunat je i ranije sklopljen aranžman od 975.000 dolara za natpis "Welcome to Vice City" na krovu arene Kaseya Center u centru Majamija. Taj novac ide u finansiranje javnog parka na lokaciji Dan Paul Plaza iza arene, projekta koji se dugo čeka.

Najava stiže u trenutku kada se i gradovi Majami i Majami Bič uključuju u promociju igre. U centru Majamija postavljaju se privremeni promotivni baneri, a na plaži se pojavljuje brendirana oprema plažnih koncesionara. Ranije su odobreni i suncobrani sa logotipom Vice Cityja, a kampanja uključuje i preuzimanje pojedinih restorana i digitalne reklame.

Grand Theft Auto VI izlazi u novembru, a radnja je smeštena u izmišljeni Vice City, očigledno inspirisan Majamijem. Okrug kampanju predstavlja pre svega kao izvor prihoda: umesto da grad posluži kao besplatna kulisa, Majami-Dejd naplaćuje korišćenje svoje infrastrukture i deo novca usmerava u konkretan projekat, park iza arene.